В том, что для организации сбыта любому товару или услуге нужна реклама сегодня, пожалуй, никого убеждать не надо. Хочу предложить Вашему вниманию сравнительный анализ сайта и других средств массовой информации в качестве рекламных площадок.
По степени воздействия из всех видов рекламы на первом месте стоит телевизионная реклама. Это связано со многими причинами: многомиллионная аудитория, зрелищность, красочные визуальные образы, возможность сочетать цвет, звук и образ в одном ролике. Недостатки являются продолжением достоинств телевизионной рекламы. Например, все мы знаем, что в большинстве случаев на время показа рекламного блока телезрители либо отключают звук телевизора и занимаются своими делами, либо просто переключаются на другой канал. Читать далее »
Это одна из самых творческих профессий в рекламе. Именно копирайтеры придумывают слоганы, сюжеты для видеороликов, тексты статей, активно участвуют в подготовке и проведении рекламных акций, предлагая новые оригинальные ходы. Фразы, которые у всех на слуху: “Не тормози — Сникерсни”, “Сделай паузу – скушай Твикс”, “Чистота – чисто Тайд” – тоже результат их работы.
Рекламный бизнес приносит неплохие доходы. Как отечественные, так и зарубежные компании готовы ежегодно вкладывать внушительные суммы в продвижение своих продуктов. В России насчитывается около 2000 (!) агентств, предлагающих различные рекламные услуги: от размещения листовок в метро до проведения полномасштабных рекламных кампаний. И в каждом работают копирайтеры: как минимум – один, чаще – два-три, а иногда – и 10-15. Читать далее »
Прежде всего, давайте определимся предстоит ли продвинуть уже готовый сайт или вы хотите создать и раскрутить новый. Потому, что в первом случае сначала придется сайт «вылечить» (если он конечно болен), а для этого придется «поставить диагноз». Начинать постановку диагноза следует с проверки связей между страницами сайта, т.е. каждая страница должна быть доступна с главной и, наоборот, с вторых страниц можно вернуться на главную. Здесь, будет уместно упомянуть о любви некоторых вебмастеров к меню сайта, выполненном на javascript. Ссылки в таких меню не индексируются поисковыми роботами, поэтому рекомендую вам избегать таких решений, или дублировать такое меню простыми текстовыми ссылками.
Одним из главных факторов успешности сайта является его посещаемость. Я думаю это не вызывает никаких сомнений, но зачастую потратив уйму времени на создание ресурса web-мастера сталкиваются с тем, что их детище так и не пользуется заслуженной популярностью. Так что же делать человеку в этом случае. Существует несколько вариантов решения такой задачи. Но, на мой взгляд, лучшим (по соотношению цены и качества) является продвижение сайта в поисковых системах. Объясню почему. Во-первых, этот способ не требует материальных затрат (либо они не значительны в сравнении с баннерной рекламой). Во-вторых, большинство людей находят интересующую их информацию именно в поисковых системах, как правило, просматривая только первые позиции. В-третьих, в отличие от баннерной рекламы продвижение сайта в поисковых системах будет приводить к Вам целевых посетителей даже после окончания активных работ. Читать далее »
Электронные рассылки — самый мощный способ продвижения своего узла.
Однако, этот способ требует наибольшей аккуратности использования.
Этика, оптимальный объем и содержание
Интуитивно ясно, что ежели хочешь, чтобы с тобой продолжали общаться, будь приятен в общении. Сетевое общение существенно отличается от обычного. Соответственно, сетевой этикет отличается от обычного.
Перечислю несколько правил, которые я для себя выработал и которых всегда придерживаюсь: Читать далее »
Сразу оговорюсь, что это ни в коей мере не относится к “сайтам”, посвящённым борьбе с клопами, и общим размером контента килобайт на 5. Если есть люди, положительно отзывающиеся о вашем сайте, то попробовать стоит. Рекомендации я расположу в порядке, э-э-э, снижения их эффективности. Хотя ваша главная задача – заставить посетителя вернуться на сайт ещё раз, и ещё раз, и…
* Видимость сайта и ее оценка
* Инструмент для практической работы
* Допущения
* Оценка эффективности SEO
Классическая задача оптимизации — это постановка системы учета эффективности SEO. Проблема многих веб-мастеров — как определить, насколько хорошо оптимизирован сайт, либо как отследить изменения от работы над сайтом с течением времени. Проблема большинства заказчиков услуг SEO — чего можно ждать от оптимизации, и как оценить качество работы наемного специалиста или фирмы. А также на основании каких данных можно распределять бюджет между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой.
Существует простой и наглядный метод оценки эффективности оптимизации — по доле рынка и ее изменению.
Начнем с определений.
1.
Задача поисковой оптимизации — обеспечить хорошую видимость сайта в поисковых системах по профильным запросам.
2.
Видимость сайта оценивается как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в Тор10 результатов поиска, к сумме всех показов результатов поиска по профильным запросам. Этот показатель называется «долей рынка».
Задача поисковой оптимизации
Searсh engine optimization (SEO) — буквально, оптимизация сайта для поисковых машин. Но нередка ситуация, когда заказчик требует от оптимизатора:
увеличения посещаемости — что обеспечивается, помимо оптимизации, контекстной и неконтекстной рекламой, рассылками, «вирусным» маркетингом, пресс-релизами и еще рядом других способов;
увеличения продаж — что зависит, помимо оптимизации, от ряда факторов, на которые оптимизатор не может влиять, а само увеличение продаж — проконтролировать.
Конечно, замечательно, когда компания-промоутер берется решать весь круг маркетинговых задач, стоящих перед Интернет-представительством компании заказчика. Но, подыскивая такую фирму, необходимо понимать, что придется раскрыть все данные о своих продажах, вкладывать деньги в полное переоборудование сайта, а потом платить не фиксированную сумму, а долю от доходов, что может оказаться намного дороже самого «крутого» прайса на обычные услуги по оптимизации — без гарантий.
Поэтому для 99% фирм эффективность работ по SEO намного удобнее оценивать в технических показателях. Лучший объективный показатель, который напрямую коррелирует и с посещаемостью, и с продажами — это видимость сайта в поисковых системах.
Видимость сайта и ее оценка
Видимость иначе еще называют «находимостью», «оценкой позиций», «положением сайта в поисковых системах». В чем смысл этого показателя и как его измерить?
Разберем это на простом примере. Допустим, ссылка на сайт N находится по запросу «Интернет-реклама» среди первых десяти результатов поиска Яндекса. О чем это говорит? О том, что когда любой пользователь введет запрос «Интернет-реклама» ссылка на N ГАРАНТИРОВАННО будет показана.
Второй вопрос — как часто эта ссылка будет показываться? Очевидно, что количество ее показов равно частоте запроса. В нашем случае, частота запроса «Интернет-реклама» равна 400 обращений пользователей в месяц в Яндекс.
Итак, обеспечив средствами поисковой оптимизации положение ссылки в Тор10 Яндекса по запросу «Интернет-реклама», мы добиваемся результата, что приглашение посетить продвигаемый сайт будет показано Яндексом примерно 400 раз в месяц. Фактически, имеем полную аналогию с показами контекстной (поисковой) рекламы, заказанной по словосочетанию «интернет реклама».
Можно попытаться оценить этот результат в деньгах. Лучшее, самое дорогое рекламное место Яндекса — Спецразмещение на поиске — где рекламная информация практически имитирует результаты поиска, стоит $100 за тысячу показов. Баннер или текстовый блок в середине результатов поиска — $40. Покупка контекстной рекламы тоже гарантирует, что ссылка будет показана в случае, когда пользователь задаст нужный поисковый запрос.
Таким образом, наша ссылка в Тор10 Яндекса может быть оценена, с учетом НДС, в 0,4*100*1,18 = $47,2 в месяц, по максимуму, или 0,4*40*1,18 = $18,88, по минимуму.
Идем дальше. Допустим, нам удалось добиться, что ссылка на продвигаемый сайт оказалась в Тор10 Яндекса еще и по запросу «Интернет-маркетинг», частота которого равна примерно 700 обращений в месяц. «Финансовая» оценка результата оптимизации подскочила уже до $52-130 в месяц, но все ли это запросы, которые нас интересуют?.. Анализируем третий запрос, четвертый… и так далее.
Как видим, оценка позиций не имеет смысла без оценки запросов. Оптимизация сайта измеряется не в позициях, а в показах, которые обеспечиваются достигнутыми позициями. Но люди интересуются чем-то больше, чем-то меньше. Соответственно, частоты запросов на разные темы и, как следствие, количество показов, которые можно обеспечить с помощью SEO, для разных тем будет сильно различным. Поэтому количество показов как абсолютный показатель неприемлемо. Гораздо удобнее пользоваться относительной величиной.
Назовем сумму частот запросов, при помощи которых люди ищут информацию по тематике какого-либо сайта, «объемом спроса на информацию» или попросту — «рынком». Владелец сайта должен «захватить свой рынок», поэтому его успехи в этом занятии отлично будут описываться относительной величиной — той «долей рынка», которую он смог завоевать.
Теперь мы знаем все, чтобы сформулировать алгоритм оценки эффективности оптимизации сайта в общем виде. Необходимо:
составить список поисковых запросов, по которым будет отслеживаться продвижение.
Определить частоту каждого запроса и суммарную частоту всех запросов списка.
При анализе позиций суммировать частоты запросов, по которым ссылка на анализируемый сайт была найдена в Тор10 результатов поиска.
Доля рынка анализируемого сайта = ( S Top10 / S All ) х 100%, где
S Top10 — сумма частот запросов, по которым ссылка нашлась в Тор10,
SAll — сумма частот всех запросов, по которым проверяется видимость.
Дополнительными показателями продвижения служат:
количество ссылок, найденных в диапазоне Тор10;
количество ссылок, найденных в диапазоне Тор11-50.
Об их значении мы будем говорить в следующих выпусках, а сейчас — об инструменте, с помощью которого удобно отслеживать позиции сайта и эффективность продвижения.
* Видимость сайта и ее оценка
* Инструмент для практической работы
* Допущения
* Оценка эффективности SEO
Классическая задача оптимизации — это постановка системы учета эффективности SEO. Проблема многих веб-мастеров — как определить, насколько хорошо оптимизирован сайт, либо как отследить изменения от работы над сайтом с течением времени. Проблема большинства заказчиков услуг SEO — чего можно ждать от оптимизации, и как оценить качество работы наемного специалиста или фирмы. А также на основании каких данных можно распределять бюджет между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой.
Существует простой и наглядный метод оценки эффективности оптимизации — по доле рынка и ее изменению.
Начнем с определений.
1.
Задача поисковой оптимизации — обеспечить хорошую видимость сайта в поисковых системах по профильным запросам.
2.
Видимость сайта оценивается как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в Тор10 результатов поиска, к сумме всех показов результатов поиска по профильным запросам. Этот показатель называется «долей рынка».
Задача поисковой оптимизации
Searсh engine optimization (SEO) — буквально, оптимизация сайта для поисковых машин. Но нередка ситуация, когда заказчик требует от оптимизатора:
увеличения посещаемости — что обеспечивается, помимо оптимизации, контекстной и неконтекстной рекламой, рассылками, «вирусным» маркетингом, пресс-релизами и еще рядом других способов;
увеличения продаж — что зависит, помимо оптимизации, от ряда факторов, на которые оптимизатор не может влиять, а само увеличение продаж — проконтролировать.
Конечно, замечательно, когда компания-промоутер берется решать весь круг маркетинговых задач, стоящих перед Интернет-представительством компании заказчика. Но, подыскивая такую фирму, необходимо понимать, что придется раскрыть все данные о своих продажах, вкладывать деньги в полное переоборудование сайта, а потом платить не фиксированную сумму, а долю от доходов, что может оказаться намного дороже самого «крутого» прайса на обычные услуги по оптимизации — без гарантий.
Поэтому для 99% фирм эффективность работ по SEO намного удобнее оценивать в технических показателях. Лучший объективный показатель, который напрямую коррелирует и с посещаемостью, и с продажами — это видимость сайта в поисковых системах.
Видимость сайта и ее оценка
Видимость иначе еще называют «находимостью», «оценкой позиций», «положением сайта в поисковых системах». В чем смысл этого показателя и как его измерить?
Разберем это на простом примере. Допустим, ссылка на сайт N находится по запросу «Интернет-реклама» среди первых десяти результатов поиска Яндекса. О чем это говорит? О том, что когда любой пользователь введет запрос «Интернет-реклама» ссылка на N ГАРАНТИРОВАННО будет показана.
Второй вопрос — как часто эта ссылка будет показываться? Очевидно, что количество ее показов равно частоте запроса. В нашем случае, частота запроса «Интернет-реклама» равна 400 обращений пользователей в месяц в Яндекс.
Итак, обеспечив средствами поисковой оптимизации положение ссылки в Тор10 Яндекса по запросу «Интернет-реклама», мы добиваемся результата, что приглашение посетить продвигаемый сайт будет показано Яндексом примерно 400 раз в месяц. Фактически, имеем полную аналогию с показами контекстной (поисковой) рекламы, заказанной по словосочетанию «интернет реклама».
Можно попытаться оценить этот результат в деньгах. Лучшее, самое дорогое рекламное место Яндекса — Спецразмещение на поиске — где рекламная информация практически имитирует результаты поиска, стоит $100 за тысячу показов. Баннер или текстовый блок в середине результатов поиска — $40. Покупка контекстной рекламы тоже гарантирует, что ссылка будет показана в случае, когда пользователь задаст нужный поисковый запрос.
Таким образом, наша ссылка в Тор10 Яндекса может быть оценена, с учетом НДС, в 0,4*100*1,18 = $47,2 в месяц, по максимуму, или 0,4*40*1,18 = $18,88, по минимуму.
Идем дальше. Допустим, нам удалось добиться, что ссылка на продвигаемый сайт оказалась в Тор10 Яндекса еще и по запросу «Интернет-маркетинг», частота которого равна примерно 700 обращений в месяц. «Финансовая» оценка результата оптимизации подскочила уже до $52-130 в месяц, но все ли это запросы, которые нас интересуют?.. Анализируем третий запрос, четвертый… и так далее.
Как видим, оценка позиций не имеет смысла без оценки запросов. Оптимизация сайта измеряется не в позициях, а в показах, которые обеспечиваются достигнутыми позициями. Но люди интересуются чем-то больше, чем-то меньше. Соответственно, частоты запросов на разные темы и, как следствие, количество показов, которые можно обеспечить с помощью SEO, для разных тем будет сильно различным. Поэтому количество показов как абсолютный показатель неприемлемо. Гораздо удобнее пользоваться относительной величиной.
Назовем сумму частот запросов, при помощи которых люди ищут информацию по тематике какого-либо сайта, «объемом спроса на информацию» или попросту — «рынком». Владелец сайта должен «захватить свой рынок», поэтому его успехи в этом занятии отлично будут описываться относительной величиной — той «долей рынка», которую он смог завоевать.
Теперь мы знаем все, чтобы сформулировать алгоритм оценки эффективности оптимизации сайта в общем виде. Необходимо:
составить список поисковых запросов, по которым будет отслеживаться продвижение.
Определить частоту каждого запроса и суммарную частоту всех запросов списка.
При анализе позиций суммировать частоты запросов, по которым ссылка на анализируемый сайт была найдена в Тор10 результатов поиска.
Доля рынка анализируемого сайта = ( S Top10 / S All ) х 100%, где
S Top10 — сумма частот запросов, по которым ссылка нашлась в Тор10,
SAll — сумма частот всех запросов, по которым проверяется видимость.
Дополнительными показателями продвижения служат:
количество ссылок, найденных в диапазоне Тор10;
количество ссылок, найденных в диапазоне Тор11-50.
Об их значении мы будем говорить в следующих выпусках, а сейчас — об инструменте, с помощью которого удобно отслеживать позиции сайта и эффективность продвижения.
ООО «АГС — Сервис» работает на московском рынке продажи и доставки дизельного топлива с 1999 года. Благодаря эффективной организации логистики и грамотной работе с клиентами различного масштаба, все это время наша компания стабильно развивалась, предлагая потребителям новые возможности на выгодных условиях.
Опубликовал Ноябрь 16 2008 00:56:51 · 0 Комментариев · 1983 Прочтений ·
Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.
Пожалуйста, залогиньтесь или зарегистрируйтесь для голосования.
» http://www.semonitor.ru/ — Semonitor — программа для продвижения сайта. Состоит из набора утилит, охватывающих различные стороны процесса оптимизации. Предлагаемые решения просты в использовании и успешно применяются как профессионалами, так и начинающими оптимизаторами.
» http://www.webloganalyzer.biz/rus/allsubmitter.html Allsubmitter — программа для раскрутки сайта. Максимально качественная, быстрая и контролируемая регистрации в любых информационных ресурсах Интернета (поисковые системы, каталоги, рейтинги, доски объявлений, shareware сайты, новостные ресурсы, обмен ссылками и.т.д.). Вы устали работать с “обычным” браузером, но хотите качественную регистрацию или хотите получить максимум от автоматической регистрации? Тогда AllSubmitter станет и вашим выбором. Читать далее »
Весомый фактор
Когда Рунет только начал набирать обороты, количество сайтов в базах поисковых систем исчислялось несколькими тысячами. В то время для выхода на первые места поисковой выдачи достаточно было грамотно оптимизировать сайт под желаемые запросы и зарегистрировать его в нескольких каталогах. С началом бурного роста сети и появлением черных методов оптимизации картина сильно изменилась. Новым важным фактором определения релевантности страницы стал её «Взвешенный индекс цитирования». ВИЦ страницы — это параметр, рассчитываемый на основе количества и качества ссылок со страниц других сайтов, а также содержимого этих страниц. Каждая поисковая система использует свой уникальный алгоритм расчёта данного параметра, который держит в строгом секрете. Но общее правило для всех одно — чем больше качественных ссылок на страницу, тем она выше в поисковой выдаче. Читать далее »
Значительное расширение рынка в области создания и продвижения сайтов в сети Интернет позволило родиться как большому спросу, так и соответственному предложению в этой области. Так, разработкой сайтов в Липецке занимаются многие компании, веб-студии, агенства и просто разработчики-фрилансеры. Для любой липецкой фирмы или предприятия по желанию может быть создан интернет-продукт различного уровня и стоимости.
При этом, — это две стороны одной медали. Одна сторона представляет собой непосредственно разработку сайта, выбор или написание движка для него, создание дизайна, написание контента и т.д. Огромный выбор предложений о выполнении вашего заказа только усложняет ситуацию. Достаточно набрать в поисковике запрос «сайт-визитка для Липецкой фирмы» — и вы получите несколько сотен страниц с предложениями разработки сайта.
Июль 30th, 2012 
Опубликовано в рубрике 
Метки: 
Опубликовал Ноябрь 16 2008 00:56:51 · 0 Комментариев · 1983 Прочтений · 